Acerca del negocio
La línea de apertura: quién es esto y qué ha estado haciendo desde cuándo.
Cómo trabajamos
Empiece por la fundación: quién inició esto, cuándo y por qué. Lo específico gana a los adjetivos — una fecha y una razón pesan más que 'apasionados' y 'dedicados'.
Después la postura. ¿Qué hace este negocio distinto de los demás de la zona, y contra qué reacciona? Una página que toma partido se recuerda; una que dice que le importa la calidad, no.
Después la prueba. Años en el oficio, trabajos realizados, aquello por lo que se les conoce. Todo lo verificable vale más que todo lo afirmado.
Cierre con lo que puede esperar un cliente. Quién llega, qué pasa y cómo se le trata.